Quem nunca clicou num vídeo de xadrez por curiosidade e acordou no dia seguinte com a página inicial do YouTube completamente inundada de análises de finais e torneios? Ou viu um único bodycam da polícia e passou semanas a ser bombardeado com thumbnails sensacionalistas de casos criminais? O algoritmo do YouTube tem sido há anos acusado de reagir exageradamente a cada clique casual, assumindo que descobriste uma nova paixão para o resto da vida.
Agora, segundo reporta o TechCrunch, a plataforma está a testar uma solução que pode finalmente resolver este problema: Your Custom Feed, uma funcionalidade experimental que permite aos utilizadores dizer diretamente ao sistema o que querem, ou não querem, ver.
A ideia é simples mas potencialmente revolucionária. Em vez de continuares a carregar no botão “Não tenho interesse” dezenas de vezes enquanto o algoritmo ignora os teus pedidos, podes agora escrever comandos diretos como “mostrar menos vídeos de MrBeast” ou “mais conteúdo sobre futebol português”. O YouTube ajusta imediatamente todo o feed da página inicial com base nessa instrução.
Para quem foi selecionado para o teste, aparecerá um novo icon chamado Your Custom Feed ao lado do botão Home. Ao clicar, surge uma caixa de texto alimentada por inteligência artificial onde podes escrever exatamente o que pretendes ver.
O problema que o YouTube tenta resolver é bem conhecido. O algoritmo frequentemente interpreta mal as intenções dos utilizadores, ver alguns vídeos da Disney com os filhos pode fazer com que toda a tua página se transforme numa maratona do Mickey Mouse, mesmo que normalmente prefiras reviews de tecnologia e documentários de crime.
A diferença fundamental desta abordagem está em ser proativa em vez de reativa. Atualmente, os utilizadores têm apenas ferramentas básicas, podem clicar em “Não tenho interesse”, “Não recomendar canal” ou remover vídeos do histórico. Mas estas ações são lentas, trabalhosas e muitas vezes ineficazes. É como jogar ao jogo da toupeira, mal consegues eliminar um tipo de conteúdo indesejado, já aparecem três no lugar dele.
Com o Your Custom Feed, inverte-se a dinâmica. Em vez de reagires constantemente ao que o algoritmo te atira, podes moldar ativamente a experiência. Queres vídeos de culinária? Escreve isso. Interessado em restauros de carros clássicos? Diz ao YouTube diretamente. Isto representa um raro momento em que o YouTube admite que o seu algoritmo nem sempre sabe o que queres.
A funcionalidade surge num momento em que várias plataformas sociais estão a repensar o controlo que dão aos utilizadores sobre os seus feeds. O Threads da Meta tem testado ferramentas de configuração do algoritmo, enquanto o X (antigo Twitter) está a desenvolver um sistema de ajuste de feed através do seu chatbot Grok. Este movimento generalizado sugere que as plataformas estão finalmente a reconhecer que a omnisciência algorítmica tem os seus limites.
Para o YouTube, os riscos são consideráveis. A plataforma gera 31 mil milhões de dólares anuais em receitas de publicidade, dependendo fortemente de manter os utilizadores envolvidos e a assistir. Se o algoritmo serve conteúdo irrelevante, os utilizadores vão embora, levando consigo a sua valiosa atenção e as impressões publicitárias.
Esta não é a única experiência em curso. O YouTube começou recentemente a testar o regresso das mensagens diretas, seis anos depois de ter desativado a funcionalidade. Por agora, as mensagens diretas estão disponíveis apenas na Irlanda e Polónia, restritas a maiores de 18 anos.
Na prática, o Your Custom Feed funciona como um híbrido entre pesquisa e recomendação. Podes inserir prompts específicos, “tutoriais de pão caseiro rústico de 30 minutos”, “ensaios sobre cinema sem spoilers”, ou simplesmente “notícias do dia”, e o sistema reorganiza o feed Home para te mostrar conteúdo relevante para esse pedido. Podes refinar em tempo real ajustando os comandos, treinando o feed sem teres de perseguir canais individuais.
Há, no entanto, algumas considerações importantes. O YouTube não detalhou o funcionamento interno do sistema, mas é provável que aumente o peso de determinados tópicos e envolva fontes alinhadas com a intenção declarada, sem se ancorar completamente no histórico de visualização. Isso pode ajudar a resolver o problema de “viste três clips, aqui tens 300 mais”, onde uma curiosidade passageira se transforma numa cascata de recomendações excessivas.
Para criadores de conteúdo mais pequenos, esta mudança pode ser uma oportunidade. Se os prompts conseguirem trazer tópicos de nicho para resultados mais altos, canais com conteúdo autoritário mas menos visibilidade têm uma melhor hipótese de se destacar. Se o YouTube ligar o desempenho do Custom Feed à satisfação em vez de apenas cliques, vídeos ponderados podem receber um impulso.
Por enquanto, trata-se de um teste limitado. O YouTube experimenta frequentemente novas funcionalidades com grupos pequenos de utilizadores antes de expandir mais amplamente. Se o Your Custom Feed for lançado globalmente, pode ser uma das maiores atualizações de qualidade de vida que a plataforma implementou em anos, mas também levanta questões sobre como os criadores de conteúdo se adaptarão a um sistema onde os utilizadores têm controlo direto sobre o que veem.
A verdade é que os sistemas de recomendação são excelentes a prever o que as pessoas podem querer ver a seguir, mas são muito piores a capturar porquê alguém viu algo. Ver um vídeo de treino intenso às 6h da manhã não significa que queiras ser bombardeado com fitness o dia todo, talvez só precisasses de motivação para começar o dia. O Your Custom Feed tenta adicionar esse contexto que sempre faltou.
