A Ecoplay, distribuidora portuguesa com mais de quatro décadas de história no entretenimento, acaba de fechar uma parceria com a ZURU, uma das maiores e mais rápidas empresas de brinquedos do mundo. O acordo, representa a primeira grande entrada da Ecoplay no segmento dos brinquedos, um passo que marca uma mudança clara na estratégia da empresa.
A ZURU não é exatamente uma desconhecida para quem acompanha o setor. Fundada em 2003 por Nick Mowbray, Mat Mowbray e Anna Mowbray, a empresa nasceu na Nova Zelândia e tem hoje sede em Hong Kong. Com presença em mais de 120 países e mais de 5.000 colaboradores espalhados por mais de 30 escritórios no mundo, a ZURU produz cerca de 600.000 brinquedos por dia e tem no seu portefólio marcas como X-Shot, Mini Brands, Bunch O Balloons, Rainbocorns, Robo Alive e 5 Surprise, além de licenças com Disney, Nickelodeon e Universal Studios. Em 2024, a empresa estava avaliada em mais de 11 mil milhões de dólares e previa faturar 1,6 mil milhões de dólares nesse mesmo ano.
Do lado português, a Ecoplay tem sido durante décadas a principal referência na distribuição de videojogos em Portugal. Nos últimos anos, a empresa tem vindo a diversificar de forma gradual, tendo entrado nos colecionáveis com a distribuição da Funko em 2024. A parceria com a ZURU consolida essa trajetória de expansão, mas com uma diferença, é a primeira vez que a empresa dá um passo verdadeiramente estruturado no segmento dos brinquedos.
“Este acordo com a ZURU representa mais um passo natural na estratégia de crescimento da Ecoplay. Temos vindo a expandir de forma consistente o nosso portfólio nos últimos anos, e esta parceria assinala a nossa primeira grande aposta no segmento dos brinquedos, um mercado onde vemos um enorme potencial de crescimento em Portugal”, afirmou Francisco Teixeira, diretor geral da Ecoplay.
A perspetiva é partilhada pela ZURU. Rosa Seegelken, country manager da ZURU Ibéria, destacou o perfil da distribuidora portuguesa: “Estamos muito entusiasmados com a parceria com a Ecoplay em Portugal. A sua energia, ambição e capacidade de execução tornam-na no parceiro ideal para impulsionar a presença da ZURU no país e levar as nossas marcas a um número cada vez maior de consumidores”.
A ZURU tem acelerado a sua expansão europeia através de parcerias locais, em junho de 2026 começa uma colaboração semelhante com a KandyToys no Reino Unido, e Portugal encaixa nessa lógica de apostar em distribuidores com conhecimento profundo do mercado local. Para a Ecoplay, a entrada nos brinquedos abre uma fatia de mercado com dinâmicas muito diferentes das que domina no gaming, com ciclos de produto mais curtos, maior rotatividade e uma presença forte nas grandes superfícies.
Não foram divulgados detalhes sobre quais as marcas ZURU que chegam primeiro a Portugal nem prazos concretos para os primeiros lançamentos.
