Já havia sinais suficientes para quem seguia a marca com atenção. O adiamento, e depois cancelamento, do OnePlus Open 2, o ritmo cada vez mais intenso de lançamentos de topo por parte da Oppo, e um silêncio pouco habitual em torno de novos produtos. Faltava apenas a confirmação oficial, e essa chegou esta semana, a OnePlus vai deixar de lançar novos telemóveis na Europa e na América do Norte.
O anúncio foi feito em conjunto pelas duas empresas e é apresentado como uma mudança de foco estratégico, sem detalhes concretos sobre onde, ou sequer se, a OnePlus continuará a lançar produtos no futuro.
A ligação entre a OnePlus e a Oppo nunca foi segredo. As duas empresas partilham há anos componentes de hardware, software e até fornecedores, o que ajuda a explicar por que motivo esta reorganização não representa uma reviravolta assim tão radical do ponto de vista empresarial. O regresso recente de Peter Lau, cofundador da OnePlus, à Oppo, agora como diretor de produto, é outro sinal claro de como as duas marcas se têm vindo a fundir ao longo do tempo.
Ainda assim, o mercado ocidental sempre associou um valor de marca mais forte à OnePlus do que à própria Oppo, algo que ficou evidente nas várias ocasiões em que o mesmo telemóvel chegou ao mercado sob as duas insígnias, com a versão OnePlus a atrair claramente mais atenção.
O que acontece a quem já tem um telemóvel OnePlus
Para quem já possui um smartphone da marca, a promessa é de continuidade. De acordo com as declarações dos porta-vozes, os direitos dos utilizadores estão garantidos, incluindo apoio pós-venda, atualizações de software e produto, e a manutenção dos canais de assistência já existentes.
Há, no entanto, uma mudança relevante a caminho, a Oppo confirmou que o ColorOS, a sua própria versão do Android, vai começar a ser distribuído nos dispositivos OnePlus na Europa e na América do Norte nos próximos meses, substituindo a interface OxygenOS que sempre caracterizou a marca.
Sem planos para os Estados Unidos, mas com aposta reforçada na Europa
Apesar de a OnePlus sair de cena, isso não significa que a Oppo vá ocupar automaticamente o seu lugar em todos os mercados. A marca continua sem qualquer plano para entrar nos Estados Unidos, apesar da qualidade reconhecida dos seus telemóveis mais recentes.
O cenário é diferente na Europa. Elvis Zhou, CEO da Oppo Europa, garantiu que a região continua a ser considerada um mercado essencial para a empresa. O lançamento do Find X9 Ultra é, até agora, o maior lançamento europeu da marca.
Esta reorganização não fica limitada à OnePlus. A Oppo confirmou em simultâneo que a Realme vai deixar de lançar novos produtos na China, passando a concentrar-se exclusivamente em mercados internacionais, um movimento que espelha, de certa forma, o caminho inverso ao da OnePlus. O roteiro de produtos da OnePlus na China, por sua vez, mantém-se inalterado.
