O governo japonês interveio oficialmente junto da McDonald’s após uma controversa campanha promocional de cartas Pokémon ter resultado em desperdício alimentar massivo. A Agência de Assuntos do Consumidor do Japão solicitou à cadeia de fast-food que reveja os seus métodos de marketing para reduzir o problema.
A situação tornou-se insustentável quando especuladores começaram a comprar grandes quantidades de Happy Meals apenas para obter as cartas colecionáveis, deixando para trás sacos cheios de hambúrgueres desperdiçados. Natsuko Horii, representante da agência governamental, confirmou numa conferência de imprensa que foi feito um pedido formal à McDonald’s no dia 20 de agosto.
McDonald’s cancela promoção Pokémon no Japão após apenas um dia devido a desperdício alimentar
A pressão governamental parece ter surtido efeito imediato. No mesmo dia, a McDonald’s anunciou o adiamento indefinido de uma campanha similar com cartas de One Piece, admitindo estar a implementar “medidas mais rigorosas” para combater a especulação e o desperdício alimentar.
Este não foi o primeiro problema da McDonald’s no Japão em 2025. Em maio, uma campanha com brinquedos da série Chiikawa teve de ser cancelada apenas um dia depois do lançamento da segunda vaga devido à especulação excessiva, gerando críticas nas redes sociais.
McDonald’s cancela promoção de Happy Meals de One Piece devido a revendedores
Consciente dos riscos, a empresa tentou prevenir os problemas da campanha Pokémon estabelecendo uma parceria com o Mercari, um marketplace japonês, e apelando aos clientes para não encomendarem mais comida do que conseguiam consumir. Contudo, a situação rapidamente saiu de controlo.
Atualmente, não há informações sobre quando (ou se) a campanha de One Piece será retomada, e todos os brinquedos vendidos nos Happy Meals japoneses são de campanhas anteriores. A McDonald’s encontra-se a desenvolver medidas mais apertadas antes de retomar colaborações com franquias populares no país.
