Há um país cujos visitantes gastam, em média, mais do dobro do valor médio gasto por qualquer turista estrangeiro no Japão, e não é nenhum dos nomes que normalmente vêm à cabeça quando se fala em grandes mercados turísticos para o arquipélago. Os dados mais recentes divulgados pela Japan Tourism Agency, organismo ligado ao Ministério do Território, Infraestruturas, Transportes e Turismo do Japão, colocam o México no topo da lista de gastos por pessoa, muito à frente de potências turísticas tradicionais como os Estados Unidos, o Reino Unido ou a China.
A informação consta do inquérito periódico sobre tendências de despesa turística internacional, referente ao período entre abril e junho deste ano (o ano fiscal japonês arranca em abril).
Enquanto o valor médio gasto por qualquer turista estrangeiro durante a estadia no Japão se ficou pelos 244.457 ienes, os visitantes vindos do México gastaram, em média, 514.925 ienes por pessoa, o único mercado a ultrapassar a barreira dos 500 mil ienes. Nem quando se isolam apenas os turistas que viajam por lazer o panorama muda, mesmo excluindo viagens de negócios, a média de gastos dos mexicanos mantém-se à frente de qualquer outro país, com 511.867 ienes por pessoa.
Para efeitos de comparação, os visitantes do Reino Unido, que costumam liderar este tipo de rankings, gastaram em média 456.493 ienes, seguidos da Austrália (426.949 ienes), dos Estados Unidos (378.547 ienes) e do Canadá (371.388 ienes). Já os turistas de países asiáticos mais próximos do Japão, como a Coreia do Sul, apresentam valores muito mais baixos, na ordem dos 99.542 ienes por pessoa, uma diferença que a Japan Tourism Agency associa em parte à distância e à duração média das viagens, quem vem de mais longe tende a ficar mais tempo e a gastar mais.
Ainda assim, o fenómeno mexicano é recente. O número de turistas do México é tão novo no radar do turismo japonês que a agência nem sequer recolhia dados específicos sobre este mercado no inquérito equivalente de 2025.
Menos turistas, mais dinheiro no total
O contexto mais amplo em que surgem estes números também é revelador. Pela primeira vez em cinco anos, o Japão registou uma quebra no número total de turistas estrangeiros durante o primeiro semestre de 2026. Ainda assim, essa queda não se traduziu numa quebra da receita turística: no trimestre analisado, o total gasto por visitantes estrangeiros no país somou cerca de 2,5096 biliões de ienes (aproximadamente 14,49 mil milhões de dólares), um aumento de 0,2% face ao mesmo período de 2025.
O crescimento é ainda mais notável tendo em conta a quebra acentuada nos gastos dos turistas chineses, tradicionalmente um dos maiores contribuintes financeiros para o setor. A despesa proveniente da China caiu 48,8% face ao ano anterior, fixando-se nos 259,2 mil milhões de ienes, o que fez o país descer para o terceiro lugar na lista dos maiores mercados em valor total gasto.
No topo dessa lista ficaram, por esta ordem:
- Estados Unidos: 384,8 mil milhões de ienes (mais 8,5%)
- Taiwan: 363,9 mil milhões de ienes (mais 27,9%)
- China: 259,2 mil milhões de ienes (menos 48,8%)
- Coreia do Sul: 248,9 mil milhões de ienes (mais 12,2%)
- Hong Kong: 145,2 mil milhões de ienes (mais 7,8%)
- Austrália: 105,9 mil milhões de ienes (mais 5,9%)
- Tailândia: 71,8 mil milhões de ienes (mais 0,3%)
- Reino Unido: 68,7 mil milhões de ienes (mais 0,4%)
- Canadá: 68,1 mil milhões de ienes (mais 10,4%)
- Singapura: 60 mil milhões de ienes (mais 20,1%)
Fora do top 10, destacam-se ainda subidas expressivas em mercados que continuam a ganhar peso, como a Rússia (27,5 mil milhões de ienes, mais 62,3%), a Índia (40,7 mil milhões de ienes, mais 43,8%), a Indonésia (42,2 mil milhões de ienes, mais 40,3%) e a Malásia (39,4 mil milhões de ienes, mais 39,8%).
Em que é que os turistas gastam o dinheiro
Independentemente da nacionalidade, o alojamento continua a ser a maior fatia da despesa dos turistas no Japão, ainda que o seu peso relativo esteja a diminuir. No trimestre em análise, os hotéis representaram 37% do total gasto por visitantes estrangeiros (927,8 mil milhões de ienes), uma quebra face aos 38,5% registados no mesmo período de 2025. Em contrapartida, as compras e a restauração ganharam terreno, as compras subiram para 26,8% do total (673,1 mil milhões de ienes) e a despesa em comida e bebida passou para 21,7% (545,4 mil milhões de ienes). Os transportes dentro do Japão mantiveram-se relativamente estáveis, com 10,1% do total, enquanto os serviços de entretenimento cresceram ligeiramente para 4,3%.
Apesar do gasto médio elevado por pessoa, o México está longe de ser um mercado relevante em termos de volume. No trimestre analisado, a despesa total de turistas mexicanos no Japão ficou-se pelos 27,9 mil milhões de ienes, um dos valores mais baixos entre os 25 países e regiões incluídos no estudo. Por isso, e apesar de os números por pessoa serem surpreendentes, é ainda cedo para esperar uma resposta imediata do setor turístico japonês, do género da que aconteceu há algumas décadas quando ficou claro o potencial do mercado chinês, com sinalética e pacotes turísticos feitos à medida.
Ainda assim, os dados mostram que existe um grupo de viajantes mexicanos com poder de compra elevado, interessado em visitar o Japão, o que reforça, mais uma vez, a ideia de que dificilmente haverá outro destino turístico a atrair tanta atenção internacional como o Japão atualmente.
