O Grupo LEGO lançou a campanha global de Natal 2025 centrada numa pergunta simples: e se brincarmos? A curta-metragem apresenta um coro formado por mais de 220 minifiguras que reinterpretam Hello de Lionel Richie, transformando a balada romântica de 1984 numa ode à brincadeira em família durante as festas.
A história acompanha Eddie, um rapaz de 12 anos que abandonou a magia de brincar e prefere o isolamento do quarto à convivência familiar nesta época festiva. A irmã mais nova decide intervir e, com um simples clique de uma peça LEGO, dá vida ao travesso Cataclaws e a dezenas de minifiguras para trazer o irmão de volta à família.
O LEGO Holiday Choir reimagina a canção clássica com um toque brincalhão, perguntando “Is it play you’re looking for?” em vez do original “Is it me you’re looking for?”. A letra foi adaptada às cenas e inclui versos bem-humorados como “In my dreams you stepped on me a thousand times!”, numa referência à dor universal de pisar uma peça LEGO descalço.
O coro reúne centenas de minifiguras que representam todo o universo LEGO, desde Darth Vader e Homem-Aranha até Glinda e Elphaba de Wicked, passando por personagens de Ninjago, Friends e até o peculiar Homem Cachorro-quente.
Dirigida por Steve Ayson e produzida pela Our LEGO Agency em parceria com a equipa de desenvolvimento de marca global da LEGO, a curta mobilizou cinco construtores que utilizaram mais de 97 mil peças para erguer o cenário principal. O palco inclui uma estação ferroviária, dragões que deitam fumo e helicópteros, todos construídos fisicamente.
O estúdio beEpic animou individualmente as 220 minifiguras e 27 veículos, enquanto os Walker Studios trataram da produção musical. Nic Taylor, da Our LEGO Agency, explica que o objetivo passa por convidar as famílias a mergulhar num mundo onde o riso é a banda sonora e a imaginação não conhece limites.
Build to Give regressa para o oitavo ano
A campanha de Natal coincide com a iniciativa anual Build to Give, que arranca a 11 de novembro. A mecânica é simples: construir um coração com peças LEGO e partilhá-lo nas redes sociais com a hashtag #BuildToGive, nas lojas físicas, nos parques LEGOLAND ou através da aplicação LEGO Play.
Por cada coração partilhado até 31 de dezembro, o Grupo LEGO compromete-se a doar sets a crianças em hospitais, lares infantis e comunidades vulneráveis em todo o mundo. Desde 2017, a campanha já alcançou mais de 11,2 milhões de crianças através da rede de parceiros de solidariedade social da empresa.
A LEGO Minifigure Factory recebe designs festivos de edição limitada. Por tempo limitado, os fãs podem personalizar minifiguras com torsos exclusivos temáticos de Natal, tanto em loja como online através do Build a Minifigure.
Os membros LEGO Insiders têm até 23 de novembro para participar na iniciativa Win Your Wishlist, com possibilidade de ganhar até mil euros em sets à escolha. Basta criar e submeter uma lista de desejos personalizada.
Duas novas construções chegam também a tempo das festas: o Comboio Holiday Express (10361) por 109,99 euros, com locomotiva funcional e linha circular, e a Árvore de Natal Familiar de Decoração (41843) por 299,99 euros, um centro de mesa modular com quatro divisões detalhadas.
LEGO regressa a Perlim
Em Portugal, o Grupo LEGO volta a marcar presença em Perlim, o parque temático de Natal de Santa Maria da Feira. Na Quinta do Castelo, as crianças terão acesso a uma play area LEGO onde poderão descobrir as novidades dos temas favoritos e brincar sem limites para a imaginação. O parque, que existe desde 2008, combina fantasia, criatividade e espírito natalício numa experiência que atrai famílias de todo o país.
