Com o lançamento de GTA 6 marcado para 19 de novembro de 2026, uma data confirmada pela própria Rockstar Games após vários adiamentos, as questões em torno do modelo de negócio do jogo multiplicam-se. Uma delas, que paira há meses sobre a comunidade de jogadores, é a possibilidade de o jogo incluir publicidade integrada ou parcerias com marcas reais. A resposta veio esta semana diretamente de Strauss Zelnick, CEO da Take-Two Interactive, durante a conferência iicon em Las Vegas.
A resposta foi simples: não vai acontecer. E o motivo tem tanto a ver com escolha estratégica como com a própria natureza do universo GTA.
“Não estamos sequer em risco”
Zelnick foi questionado sobre a integração de publicidade em GTA 6 durante o evento iicon, uma conferência para líderes da indústria dos videojogos organizada pela ESA após o fim da E3. As suas declarações foram diretas: “Temos de ser fiéis à propriedade intelectual subjacente e temos de ser fiéis aos nossos consumidores. É um mundo fictício e tudo nele é fictício. Por isso, não estamos sequer em risco de celebrar parcerias com marcas, porque todas as marcas são inventadas. E acho que isso mantém-nos puros”.
O argumento centra-se na identidade da série. Grand Theft Auto constrói há décadas um universo paralelo ao mundo real, onde empresas como a Sprunk (paródia à Sprite), a Burger Shot (paródia à Burger King), a Ammu-Nation ou a iFruit existem como reflexos distorcidos e satíricos das suas congéneres reais. Introduzir uma marca genuína nesse contexto seria, na prática, quebrar o contrato tácito com o jogador e, segundo Zelnick, potencialmente desastroso do ponto de vista comercial.
“Toda a gente sabe que, se forçares demasiado as parcerias, é um desastre”, acrescentou o executivo.
As declarações de Zelnick surgem num momento em que a presença de publicidade e de integração de marcas em videojogos é um tema cada vez mais debatida. Jogos de corridas, desportos e mundos abertos têm sido palco de parcerias pagas que vão desde painéis publicitários virtuais a personagens patrocinadas. A EA tem sido alvo recorrente de críticas neste domínio; títulos de desporto como FIFA (agora EA Sports FC) integraram publicidade animada nos estádios há muitos anos. Em jogos de mundo aberto, casos como o de Fortnite, que regularmente integra marcas, filmes e artistas em colaborações pagas, tornaram-se um modelo de referência para quem vê esta prática como inevitável.
GTA, pela sua natureza satírica, sempre se posicionou de forma diferente. A série ridiculariza o consumismo, a cultura americana e o capitalismo de uma forma que tornaria qualquer presença publicitária genuína contraditória, ou no mínimo, muito fácil de explorar como material de humor involuntário.
O preço, esse ainda é mistério
Zelnick abordou igualmente, embora de forma vaga, a questão do preço de GTA 6, que também tem gerado especulação, em particular depois de rumores que apontavam para um valor acima dos 100 dólares. O executivo preferiu manter-se evasivo, afirmando que “os consumidores pagam pelo valor que lhes é entregue” e que o trabalho da empresa é “cobrar muito, muito, muito menos do que o valor que entregam”.
Ainda assim, o CEO reconheceu que os jogos a 60 dólares são hoje mais baratos do que deveriam ser, ajustados à inflação, um comentário que muitos interpretaram como preparação do terreno para um preço acima do standard atual de 70 dólares.
Novembro de 2026, depois de três adiamentos
GTA 6 foi anunciado em dezembro de 2023 com uma janela de lançamento vaga para 2025. Desde então, foi adiado três vezes: primeiro para o outono de 2025, depois para 26 de maio de 2026 e, mais recentemente, para 19 de novembro de 2026, data confirmada oficialmente pela Rockstar Games com um pedido de desculpas aos fãs pelo tempo adicional de espera. O jogo está confirmado para PlayStation 5 e Xbox Series X/S; não há data de lançamento anunciada para PC.
No iicon, Zelnick foi questionado sobre se o jogo iria mesmo lançar em novembro. A sua resposta não deixou grande margem para dúvidas: “Acho que muita gente vai fingir estar doente no dia 19 de novembro”.
A campanha de marketing ainda não arrancou em pleno, Zelnick prometeu que começará “em breve”, mas a conferência iicon deixou claro que a Take-Two está cada vez mais disponível para falar sobre o jogo. Depois de anos de silêncio quase total da Rockstar, isso por si só já diz muito.
