De acordo com uma investigação da HumanMedia publicada a 9 de abril de 2026, o mercado doméstico de conteúdos do Japão atingiu os 15,86 biliões de ienes em 2025, o valor mais alto de sempre. Face ao ano anterior, a subida foi de 4%, e marca o sexto ano consecutivo de crescimento desde 2020.
O resultado não surgiu do nada. O conteúdo online, serviços de streaming de vídeo, música e similares, e a publicidade digital continuaram a ser os segmentos com maior expansão, e em conjunto já representam mais de metade do mercado doméstico. É uma tendência que se tem vindo a consolidar há vários anos, à medida que os japoneses migram progressivamente para plataformas digitais. A Netflix ultrapassou os 10 milhões de assinantes no Japão em 2024, e o serviço gratuito TVer registou em janeiro de 2025 um recorde de 41,2 milhões de utilizadores mensais, uma subida de 17% face ao ano anterior.
Mas um dos dados mais relevantes do relatório diz respeito às consolas físicas, um segmento que tinha recuado em 2024 e que em 2025 voltou a crescer, representando 17% do total do mercado de conteúdos.
O efeito Nintendo Switch 2
Os números do mercado de consolas são ainda mais explícitos quando analisados de perto. Segundo um relatório da Kadokawa Game Linkage divulgado em janeiro de 2026, o mercado doméstico de consolas (hardware e software físico) cresceu 138,8% em termos homólogos, passando de 301,32 mil milhões de ienes em 2024 para 418,13 mil milhões de ienes em 2025. Estes valores excluem vendas digitais, DLC e compras dentro dos jogos, pelo que o impacto real terá sido ainda maior.
A causa principal é inequívoca, o lançamento da Nintendo Switch 2 em junho de 2025. A consola vendeu 3,784 milhões de unidades no Japão até ao final do ano, tornando-se a plataforma mais vendida do país. A Switch original, em fim de ciclo, ainda acrescentou 1,52 milhões de unidades ao total, uma demonstração da fidelidade do público japonês à marca.
As vendas de hardware dispararam 149,3% em termos homólogos, passando de 189,4 mil milhões para 282,6 mil milhões de ienes, enquanto o software físico cresceu 121,0%. A PlayStation 5, apesar de continuar a ter presença no mercado, ficou muito atrás, com 879 204 unidades vendidas.
Os jogos que fizeram a diferença
No top de vendas de jogos físicos no Japão em 2025, a Nintendo dominou de forma esmagadora. Mario Kart World, título de lançamento da Switch 2, liderou com 2,668 milhões de cópias vendidas, o jogo mais vendido no país desde Pokémon Scarlet & Violet e Splatoon 3 em 2022. Logo atrás ficou Pokémon Legends: Z-A, com um total combinado de 2,534 milhões de unidades nas versões Switch e Switch 2.
Dos dez jogos mais vendidos, nove eram de plataformas Nintendo. A única exceção foi Monster Hunter Wilds da Capcom, na quarta posição com 838 319 unidades vendidas na PlayStation 5.
