Quando a McDonald’s Japão decidiu promover o seu café gelado premium para o verão de 2026, podia ter escolhido qualquer músico, qualquer personagem, qualquer conceito. Escolheu um meme de internet com quase vinte anos, nascido numa plataforma japonesa de vídeos, e que continua a fazer as pessoas reconhecerem imediatamente do que se trata. A escolha diz tudo sobre como a marca se relaciona com a cultura gamer no Japão e o resultado é um dos anúncios mais peculiares do ano.
A campanha, que arrancou a 22 de maio de 2026 na conta oficial da McDonald’s Japão no X, gira em torno de Mega Man, conhecido no Japão como Rockman, e usa como fio condutor uma versão renovada de Air Man ga Taosenai, a canção de 2007 do grupo Team Nekokan que se tornou um dos memes mais reconhecidos da comunidade gamer japonesa.
Para quem não conhece a história, Air Man ga Taosenai (“Não consigo derrotar o Air Man”) foi originalmente composta por um utilizador do Nico Nico Douga chamado Seramikarutitan e publicada a 26 de maio de 2007. A letra descreve com humor e frustração a dificuldade de derrotar o boss Air Man em Mega Man 2, um dos mais temidos. A versão vocal do Team Nekokan, lançada no mesmo verão, tornou-se viral dentro da comunidade japonesa, acumulando milhões de visualizações e inspirando incontáveis remixes e paródias. Com o tempo, a canção acabou por ser oficialmente reconhecida pela própria Capcom, a editora da série.
Para o anúncio da McDonald’s, foi produzida uma versão premium da canção, em parceria com o Team Nekokan e com supervisão da Capcom. O vídeo em si mostra um sprite de 8 bits de Mega Man a combater uma máquina McCafé possuída, a encomendar um café gelado e a entrar num McDonald’s para o levantar. É simultaneamente nostálgico e completamente absurdo, o que, no contexto do marketing japonês voltado para gamers, é exactamente o que funciona.
Wallpapers, pontos e o aniversário que se aproxima
A campanha não se limita ao vídeo. Através da aplicação My McDonald’s Rewards, os clientes podem resgatar pontos por wallpapers temáticos para smartphones, disponíveis entre 22 de maio e 21 de junho de 2026. Os designs incluem:
- Uma imagem de 8 bits com Mega Man e o Dr. Wily
- Arte baseada no jogo Mega Man: Dual Override
- Uma imagem intitulada Road to 40, em referência ao 40.º aniversário da franquia, que se aproxima em 2027
Este detalhe, o Road to 40, não é acidental. A Capcom está claramente a usar este período para aquecer o regresso da série, e a McDonald’s Japão tornou-se, de certa forma, parte dessa estratégia de comunicação.
Em dezembro de 2025, nos The Game Awards 2025, a Capcom revelou Mega Man: Dual Override, o décimo segundo jogo principal da série clássica. O jogo está previsto para 2027 e vai ser lançado para Nintendo Switch, Nintendo Switch 2, PlayStation 4, PlayStation 5, Xbox One, Xbox Series X|S e PC via Steam. É o primeiro jogo numerado da série desde Mega Man 11, lançado em 2018, e o anúncio foi recebido com entusiasmo considerável pela comunidade.
Entretanto, em março de 2026, a Capcom lançou a Mega Man Star Force Legacy Collection, uma colecção com sete jogos da linha Star Force, ilustrações adicionais e outros extras, disponível para as mesmas plataformas. A franquia, que durante anos esteve em segundo plano nas prioridades da editora, está claramente a ganhar uma nova fase de atenção, e a McDonald’s Japão chegou numa altura estratégica.
