A conta oficial do mangá no twitter anunciou que o mangá The Fragrant Flower Blooms with Dignity, de Saka Mikami, ultrapassou os 10 milhões de cópias em circulação.
O marco torna-se ainda mais impressionante quando se analisa a cronologia das vendas. Em julho, quando o anime estreou, o mangá tinha 5,6 milhões de cópias em circulação. Isto significa que quase metade das vendas totais aconteceu nos últimos seis meses, um crescimento que a própria Kodansha classificou como “sem precedentes”.
O mangá, publicado digitalmente desde outubro de 2021 no Magazine Pocket da Kodansha, conta a história de Rintaro Tsumugi e Kaoruko Waguri, dois adolescentes que frequentam escolas vizinhas mas socialmente opostas. Rintaro estuda na Chidori, uma escola pública masculina com reputação de receber alunos problemáticos. Kaoruko frequenta a Kikyo, uma academia privada feminina de elite onde estudam filhas de famílias abastadas.
O encontro casual entre ambos numa pastelaria gerida pela família de Rintaro desencadeia uma história sobre ultrapassar preconceitos sociais e estereótipos. A premissa simples esconde uma narrativa centrada na gentileza, tema que Saka Mikami admitiu ser a sua prioridade ao criar a série após ganhar o 105º Prémio de Novos Talentos da Magazine Pocket com o one-shot Kurage no Uta.
O anime, produzido pela CloverWorks e dirigido por Miyuki Kuroki, estreou a 6 de julho de 2025. A Netflix disponibilizou a série no Japão simultaneamente com a transmissão televisiva, enquanto o resto do mundo teve de esperar até setembro para aceder aos episódios. A série terminou a 28 de setembro com 13 episódios.
A adaptação anime funcionou como catalisador explosivo para as vendas do mangá. Em setembro, a Kodansha anunciou que a série tinha ultrapassado 7,5 milhões de cópias, tendo vendido 2 milhões apenas nos dois primeiros meses de transmissão do anime. Um representante da editora descreveu o fenómeno como “crescimento exponencial”.
Para responder à procura inesperada, a Kodansha tomou uma decisão rara, lançar três volumes consecutivos em agosto, setembro e outubro. Este ritmo de publicação mensal representou a primeira vez que tal aconteceu na história do Magazine Pocket e algo nunca visto na Weekly Shonen Magazine nos últimos 15 anos. A equipa editorial justificou a estratégia afirmando ter manuscritos suficientes em stock e querer capitalizar o influxo de novos leitores vindos do anime.
Quando a série atingiu 8 milhões de cópias em outubro, a Kodansha celebrou publicando 47 anúncios diferentes de página inteira no jornal Asahi Shimbun. Cada anúncio era único para uma das 47 prefeituras japonesas, apresentando cenas do mangá ao lado da flor oficial de cada região acompanhada do seu significado no hanakotoba, a linguagem japonesa das flores.
Um vídeo especial também foi lançado com Honoka Inoue e Yoshinori Nakayama, as vozes de Kaoruko e Rintaro no anime. O vídeo centrava-se na palavra “arigato” (obrigado), que aparece mais de 250 vezes ao longo da história, transmitindo gratidão aos leitores através das interações emocionais entre os protagonistas.
Para o marco dos 10 milhões, a Kodansha convidou fãs a partilharem mensagens de agradecimento nas redes sociais, algumas das quais serão exibidas no Shinjuku Unica Vision. Um vídeo promocional adicional será transmitido durante toda a semana no Umeda HEP Front Vision.
A série já conta com 21 volumes no Japão, sendo o mais recente lançado a 9 de dezembro.
O percurso até ao sucesso não foi imediato. O primeiro volume, lançado em março de 2022, vendeu 150% acima das projeções iniciais e entrou rapidamente em reimpressão. No entanto, o crescimento manteve-se relativamente estável até ao anúncio da adaptação para anime.
A curva de vendas ilustra perfeitamente o “efeito anime” na indústria editorial japonesa. Quando o anime foi anunciado, a série tinha 3,5 milhões de cópias. No arranque da transmissão em julho, saltou para 5,6 milhões. Em setembro, já ia nos 7,5 milhões. Em outubro, 8 milhões. Agora, em dezembro, alcança os 10 milhões.
A produção do anime procurou manter realismo na representação do quotidiano, algo que a equipa considerou essencial para a narrativa. Após consultar Saka Mikami, visitaram os locais que serviram de referência para as ilustrações originais. Para o modelo da escola, visitaram a Matsumoto Fukashi Senior High School na prefeitura de Nagano. Para a biblioteca, estudaram a Biblioteca Municipal de Chigasaki.
Como a família de Rintaro gere uma pastelaria, a diretora Miyuki Kuroki recomendou várias lojas que poderiam servir de modelo. Para garantir precisão no processo de confeção de bolos, colaboraram com a Tokyo Confectionery School, pesquisando tanto os utensílios de cozinha como os métodos de fabrico.
A banda sonora original ficou a cargo de Moeki Harada, com tema de abertura “Manazashi wa Hikari” interpretado por Tatsuya Kitani e tema de encerramento “Hare no Hi ni” por Reira Ushio. O último episódio teve um tema especial, “Hitohira”, cantado por Hitomi Miyahara.
Saka Mikami revelou numa entrevista que o segundo capítulo foi particularmente difícil de escrever, com os storyboards rejeitados três vezes. Tinha decidido desde o primeiro capítulo que as duas escolas não se dariam bem, mas o editor sugeriu tornar a tensão um pouco mais intensa. Ao desenhar os personagens, começou pelas aparências, explicando que gosta de casais com grande diferença de altura, razão pela qual fez Rintaro alto e Kaoruko baixa.
A autora também hesitou inicialmente sobre fazer Kaoruko vir de família rica, decidindo apenas no terceiro capítulo torná-la de origem modesta. Esta escolha reforçou o tema central: não é a classe social mas os preconceitos institucionais que separam as pessoas.
O sucesso de The Fragrant Flower Blooms with Dignity junta-se a outros títulos da Kodansha que beneficiaram significativamente de adaptações para anime, como Tokyo Revengers e Blue Lock. No entanto, poucos conseguiram duplicar vendas em apenas seis meses como aconteceu com a série de Saka Mikami.
A equipa editorial da Kodansha atribuiu parte do sucesso ao forte apoio de leitores jovens, um público particularmente ativo nas redes sociais e capaz de gerar buzz orgânico. Antes mesmo da estreia do primeiro episódio, a conta oficial no twitter tinha acumulado 80.000 seguidores, e o trailer do anime ultrapassou 2,4 milhões de visualizações.
