A Disney anunciou que deixará de reportar o número de subscritores das suas plataformas de streaming nos relatórios financeiros trimestrais, numa decisão que espelha a estratégia já adotada pela Netflix. A mudança surge depois de um trimestre em que a empresa conquistou 2,6 milhões de novos subscritores para o Disney Plus e Hulu, atingindo um total de 183 milhões de utilizadores.
O anúncio foi feito durante a apresentação dos resultados trimestrais pelo CEO Bob Iger e pelo diretor financeiro Hugh Johnston. Ambos explicaram que os números de subscritores pagos se tornaram “menos significativos para avaliar o desempenho dos nossos negócios” e que esta alteração “está melhor alinhada com as mudanças no panorama mediático“.
A estratégia ecoa a decisão tomada pela Netflix em abril passado, quando a plataforma de streaming classificou o número de subscritores como “apenas um componente” do seu crescimento, apontando para novas fontes de receita, incluindo planos com publicidade e partilha paga de contas.
A transição da Disney não será imediata. A empresa deixará de reportar dados de membros e receita média por utilizador do ESPN Plus a partir dos resultados do quarto trimestre de 2025 do seu ano fiscal, cessando a divulgação de dados do Disney Plus e Hulu três meses depois. A partir dessa altura, o foco passará a ser a rentabilidade global do streaming.
No trimestre que terminou em junho de 2025, a Disney registou um aumento de 6% nas receitas de streaming face ao período homólogo e obteve lucros de 346 milhões de dólares. O Disney Plus e Hulu combinados somam agora 183 milhões de subscritores, dos quais 128 milhões pertencem ao Disney Plus. O ESPN Plus conta com 24,1 milhões de subscritores, sem crescimento nos últimos três meses.
Esta mudança de estratégia reflete uma maturação do mercado de streaming, onde as empresas procuram demonstrar sustentabilidade financeira em vez de apenas crescimento de base de utilizadores, numa altura em que a concorrência se intensifica e os custos de aquisição de novos clientes aumentam.
