A Warner Bros. oficializou hoje o regresso da sua plataforma de streaming ao nome HBO Max, abandonando definitivamente a marca “Max” que tinha adoptado em 2023. A mudança, que já estava prevista desde maio, representa o fim de uma das rebrands mais controversas da história do entretenimento digital.
A alteração já se encontra em vigor em todos os canais da plataforma. O site Max.com redireciona agora automaticamente para hbomax.com, enquanto as aplicações móveis na App Store e Google Play Store foram actualizadas com a nova denominação. Na descrição da atualização, a empresa optou por um tom descontraído: “A mesma aplicação. Um nome (quase)-novo. A reviravolta que todos esperavam: a Max é agora HVO Max“.
Ao contrário do que aconteceu durante a transição para “Max”, os utilizadores não precisam de descarregar uma nova aplicação, sendo que a mudança de marca surge através de uma atualização automática.
A marca HBO Max foi inicialmente lançada em 2020 com o objetivo de consolidar as várias opções de streaming da HBO numa única plataforma capaz de rivalizar com gigantes como Netflix e Disney Plus. A decisão de alterar o nome para “Max” em 2023 foi amplamente criticada pelo público e especialistas da indústria, sendo considerada um erro estratégico comparável ao fiasco da “New Coke” nos anos 80.
Esta mudança surge num momento particularmente complexo para a Warner Bros., que se encontra em processo de reestruturação após a fusão com a Discovery. A empresa está atualmente a dividir-se novamente em duas organizações distintas: uma focada na HBO e nos estúdios de cinema e televisão, e outra dedicada à CNN, Discovery Plus e às marcas desportivas e noticiosas.
O regresso ao nome HBO Max parece representar um reconhecimento por parte da Warner Bros. de que a marca HBO continua a ser um dos seus ativos mais valiosos no competitivo mercado do streaming. A decisão poderá ajudar a plataforma a recuperar parte da confiança dos consumidores e a reforçar a sua posição no mercado português e internacional.
