Segundo a JNTO (Japan National Tourist Organization), o número de estrangeiros a visitar o Japão aumentou em 3 milhões desde 2003. Em 2007, 8350000 estrangeiros visitaram o Japão e este ano 4337000 estrangeiros já puseram o pé em terras nipónicas, o que significa um aumento de 10% em relação ao ano anterior. A JNTO prevê que em 2010 o Japão vai receber anualmente 10 milhões de estrangeiros ano. Hiroyasu Satō um professor da universidade de Matsumoto afirma que este aumento de visitantes se deve a um aumento do interesse pala sub cultura japonesa. Os estrangeiros para além de visitarem Kyoto e outros locais turísticos, começaram a visitar Akihabara e outros locais famosos pelo anime, manga e cultura otaku.
A grande maioria dos visitantes vem da Ásia (China e Coreia do Sul) e Europa (graças a um Euro forte)
