A Xbox anunciou esta quinta-feira, 8 de outubro, a criação da XP, uma nova divisão dedicada a expandir as suas franquias para lá dos videojogos. A aposta passa pelo cinema e pela televisão, pelos produtos de consumo, pelas parcerias estratégicas e pelas experiências ao vivo, e vem acompanhada de uma mudança de liderança na Mojang, o estúdio responsável por Minecraft. A informação foi divulgada pela própria Xbox no seu blogue oficial.
O que é a XP
O nome é um jogo de palavras com os pontos de experiência, ou experience points, típicos dos videojogos. Na prática, a divisão reúne capacidades que estavam dispersas por várias equipas da Xbox e formaliza quatro áreas de investimento:
- Xbox Pictures: levar mundos e personagens a novos públicos através do cinema, da televisão e de outras formas de narrativa linear.
- Xbox Products: criar produtos fiéis ao universo dos fãs, para que estes possam celebrar e expressar as franquias de que gostam.
- Xbox Places: juntar comunidades em eventos ao vivo, experiências imersivas, atrações, transmissões e destinos.
- Xbox Partnerships: trabalhar com criadores, marcas e comunidades no desenvolvimento de novas experiências, patrocínios e parcerias comerciais.
Segundo o email enviado aos funcionários pela CEO da Xbox, Asha Sharma, a iniciativa inclui também parques temáticos e outras experiências baseadas em localizações físicas.
O diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, explicou que a XP junta capacidades que já existiam em várias equipas há anos e as alinha em torno de um objetivo comum, ajudar as franquias a chegar a mais pessoas e a criar ligações mais profundas com jogadores e novos fãs. Ball enquadrou ainda a criação da divisão na ambição da Xbox se tornar a empresa de entretenimento número um do mundo.
Ao mesmo tempo, a Xbox faz questão de manter os jogos como base de tudo. Ball afirmou que “os grandes jogos continuam no centro destas franquias” e que a XP irá trabalhar com as mentes criativas dos estúdios da Xbox e com parceiros de confiança para criar mais formas de as pessoas viverem os mundos de que gostam.
A liderança da XP fica a cargo de Kayleen Walters, que até agora era presidente da Mojang. Passou 13 anos na Lucasfilm e, na Mojang, acompanhou o crescimento de Minecraft até mais de 425 milhões de unidades vendidas, bem como a expansão da marca para o merchandising, o cinema e os parques temáticos.
No estúdio, Walters ajudou a transformar os produtos de consumo num negócio multimilionário com mais de 250 licenciados. Foi também produtora executiva de A Minecraft Movie e é produtora da sequela.
A saída de Walters da Mojang abre caminho a uma nova liderança. Num comunicado separado, Asha Sharma anunciou que Maria Angelidou-Smith vai assumir o cargo de CEO da Mojang e de Minecraft. Angelidou-Smith ocupava desde novembro de 2025 o cargo de diretora de produto do Reddit e, antes disso, passou pela Meta, onde foi vice-presidente de produto e responsável pelas comunidades do Facebook. Tanto ela como Walters vão responder diretamente a Sharma.
Sharma justificou a escolha com o perfil de quem já construiu produtos para comunidades de enorme escala e conhece a relação entre criadores, produto, tecnologia e monetização. Descreveu ainda Minecraft como uma das maiores comunidades do entretenimento e sublinhou que a Mojang já conta com uma equipa de desenvolvimento que conhece bem o jogo e os seus jogadores.
