A conta oficial da McDonald’s Japão no X começou tudo com uma imagem da tiara icónica de Seiya de Pégaso e a legenda “Esta luz… é o Pégaso ___?!”, seguida de outra publicação com quatro silhuetas de produtos do menu e o texto “O gourmet escolhido, reuni-vos!”. No dia seguinte, o mistério ficou resolvido, a McDonald’s Japão confirmou oficialmente uma colaboração com a franquia Saint Seiya (Os Cavaleiros do Zodíaco), com três hambúrgueres de edição limitada inspirados em pratos regionais japoneses, à venda a partir de 20 de maio.
O timing não é por acaso, Saint Seiya está a celebrar o seu 40.º aniversário em grande. O mangá original de Masami Kurumada foi publicado na Weekly Shonen Jump entre 1985 e 1990, e a franquia acumula mais de 50 milhões de cópias vendidas em todo o mundo. Ontem mesmo, a 14 de maio, foi lançado o primeiro capítulo de Saint Seiya: Tenkai-hen na Weekly Shonen Champion, uma continuação direta escrita e desenhada pelo próprio Kurumada. A colaboração com a McDonald’s encaixa neste ciclo mais alargado de eventos e lançamentos a assinalar o aniversário da série.
Os três hambúrgueres do menu são uma viagem pelas especialidades gastronómicas do Japão:
- Hokkaido Jaga Cheese Teriyaki — inspirado nos sabores da região de Hokkaido, com batata e queijo
- Nagoya Meibutsu Tebasakifu Kurogoma Juicy Chicken — ao estilo das asas de frango características de Nagoya, com pimenta preta
- Hakata Mentai Butter Teriyaki — com ovas marinadas (mentaiko), típicas de Hakata, e manteiga
Para os anúncios televisivos, a McDonald’s Japão foi buscar a abertura original do anime, “Pegasus Fantasy”, que acompanha quatro comerciais produzidos para a ocasião. O primeiro mostra os três hambúrgueres em conjunto; os restantes três dedicam-se a cada produto individualmente. Quem protagoniza os anúncios é o comediante Seiya Ishikawa, do duo Shimofuri Myōjō, uma escolha que não é aleatória, uma vez que o nome “Myōjō” comporta um trocadilho com carne marmoreada, e o próprio nome Seiya do comediante espelha o do protagonista da série. Os vídeos estão disponíveis no canal oficial do McDonald’s Japão no YouTube.
A resposta inicial nas redes sociais misturou nostalgia com humor. Vários utilizadores responderam ao teaser com imagens de adaptações em live-action da franquia, nomeadamente o espetáculo musical da Bandai de 1991 protagonizado pelos seis membros do grupo SMAP. Não faltou também uma resposta com o personagem Pegasus J. Crawford de Yu-Gi-Oh! Duel Monsters a usar a tiara, numa das referências cruzadas que a internet de anime japonesa sabe fazer tão bem.
Esta colaboração surge poucas semanas depois de a McDonald’s Japão ter feito uma parceria semelhante com Gundam, em abril, também ela assente em hambúrgueres temáticos com embalagem exclusiva. A McDonald’s Japão tem apostado em franquias anime históricas como veículo de marketing, com produções audiovisuais elaboradas e menus que integram os sabores regionais japoneses que já fazem parte do ADN da cadeia no país.
Os hambúrgueres de Saint Seiya estarão disponíveis por tempo limitado a partir de 20 de maio nos restaurantes da McDonald’s no Japão.
