Os rumores confirmaram-se. O Grupo LEGO e os Daft Punk anunciaram uma parceria que vai abranger produtos, conteúdos e experiências de marca, e o ponto de partida é um set inspirado no palco em pirâmide da digressão Alive 2007, que passa agora a ser desenvolvido como produto oficial. A dupla francesa está separada há mais de cinco anos, o que torna esta aproximação ao universo LEGO ainda mais inesperada para quem acompanha a banda.
O set tem origem na comunidade LEGO Ideas. O projeto, chamado Daft Punk Concert, foi criado por Patrick Harboun, residente no Luxemburgo, em conjunto com o filho. Venceu o grande prémio do desafio Music to Our Ears em 2020 e, mais tarde, chegou aos 10 000 apoiantes na plataforma, o número necessário para ser avaliado pela LEGO.
Patrick Harboun recorda assim o início do projeto: “Tudo isto começou como uma forma de escape criativo durante o confinamento, entre mim e o meu filho, devido ao nosso amor comum pelos Daft Punk e pelas construções LEGO. Nunca nos atrevemos a imaginar que isto fosse ganhar esta dimensão”.
Para já, a LEGO ainda não divulgou o design final, a data de lançamento nem o preço do set. As imagens que acompanham o anúncio mostram o modelo original criado pelo fã, e não o produto final.
Cédric Hervet, diretor criativo dos Daft Punk, comentou: “O palco em pirâmide é uma das expressões mais reconhecíveis do universo visual dos Daft Punk, pelo que nos parece adequado que este design criado por fãs seja o centro das atenções desta parceria”.
Para apresentar a colaboração, as duas marcas divulgaram um vídeo de 48 segundos. Nele, as minifiguras dos dois robôs seguem um tijolo vermelho holográfico por uma paisagem escura e misteriosa. Ao entrarem nos chamados Gates-of-Play (Portais da Brincadeira), a arquitetura holográfica começa a desdobrar-se à sua volta, batida a batida, tijolo a tijolo, até surgirem a operar uma consola feita de peças LEGO.
A banda sonora junta duas faixas:
- Voyager, uma homenagem à linha de baixo do álbum Discovery, de 2001
- Human After All, a faixa-título do álbum de 2005
O vídeo lança ainda o mote da parceria, LEGO Builders After All, uma adaptação do título da segunda faixa.
A colaboração não se fica pelo set. Segundo o anúncio, os Daft Punk vão surgir de novas formas em toda a marca LEGO, através de eventos e conteúdos que cruzam música, cultura e espaços criativos. A LEGO promete mais novidades em 2027.
Julia Goldin, diretora de produto e marketing do Grupo LEGO, descreveu o ponto de partida da parceria: “O que torna esta parceria tão especial é o encanto duradouro que ambas as marcas partilham. Tal como a marca LEGO, os Daft Punk inspiram gerações através da criatividade, da inovação e de uma ligação profunda com os fãs”.
