Há 25 anos, a 15 de novembro de 2001, a Microsoft lançava a primeira Xbox e entrava de rompante num mercado dominado pela Sony e pela Nintendo. Para assinalar o aniversário, a Xbox tem vindo a preparar um ano repleto de iniciativas, e uma delas envolve um parceiro inesperado: a Fanta.
A colaboração entre as duas marcas materializa-se numa campanha global chamada “Wanta Fanta? Agarra já a tua!”, que chega ao mercado português a partir desta segunda-feira, 30 de março. A mecânica é simples, comprar um produto Fanta da edição especial, fazer o upload do talão na App Coca-Cola e acumular pontos trocáveis por prémios.
Mas o que torna esta parceria visualmente distinta é o que está nas embalagens. A Fanta aproveitou o universo da Xbox para associar diferentes sabores a franquias icónicas da plataforma. Em Portugal, a Fanta Laranja Regular, disponível em lata de 330ml e garrafa PET de 1,5L surge ligada ao universo de Call of Duty, enquanto a Fanta Maracujá Sem Açúcar entra pelo mundo de Halo. A Fanta Uva Sem Açúcar, exclusiva em formato PET de 1,5L, aparece associada a Diablo.
Os prémios da campanha em Portugal dividem-se em três categorias: 5 consolas ROG Xbox Ally, 20 comandos Xbox sem fios e 500.000 recompensas digitais in-game. A ROG Xbox Ally é a consola portátil desenvolvida em parceria entre a ASUS e a Microsoft, lançada em outubro de 2025, que arranca diretamente para a interface Xbox e funciona como PC com Windows 11. As recompensas in-game serão sorteadas exclusivamente pelo website da campanha, entre 13 de abril e 31 de maio.
A participação faz-se em três fases ao longo da campanha, e os pontos acumulados podem ser trocados por prémios progressivamente. Existe também um website dedicado com mini-jogos que permitem desbloquear recompensas digitais adicionais.
Da lata para o evento
Para além do digital, a presença da marca vai estender-se a dois dos principais eventos de gaming e cultura pop em Portugal. A Fanta estará na Comic Con Portugal, entre 23 e 26 de abril, no Europarque, em Santa Maria da Feira, e no Óbidos Vila Gaming, de 7 a 10 de maio.
Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola para Portugal, enquadrou assim a estratégia: “Esta campanha reflete a forma como queremos continuar a desenvolver a marca Fanta, através de experiências integradas que ligam produto, plataformas digitais e pontos de contacto reais, sempre com o objetivo de criar maior proximidade e envolvimento com os consumidores”.
Ibrahim Salim Khan, vice-presidente global da categoria de sabores com gás da Coca-Cola, acrescentou: “O gaming é hoje um dos principais territórios de cultura e entretenimento à escala global, e para Fanta faz todo o sentido estar presente nesse espaço de forma relevante. Imaginamos um mundo onde o sabor irresistível de Fanta é tão delicioso que transporta os jogadores para uma aventura multiversal. Estamos entusiasmados por lançar esta parceria com a Xbox, unindo fãs em todo o mundo a personagens icónicas no desafio de provar até onde iriam para recuperar a sua Fanta”.
A Xbox comemora o aniversário de forma faseada ao longo de 2026, com o marco central a cair a 15 de novembro, data em que a consola original foi colocada à venda nos Estados Unidos em 2001.
A campanha Fanta x Xbox arranca hoje, 30 de março, e decorre até ao final de maio.
