Vídeos de encomendas vindas da China, links na descrição e códigos de afiliado. O formato que durante anos serviu para promover calçado e roupa de marca contrafeitas parece estar agora a chegar ao universo dos blocos de construção. Em Portugal, já circulam nas redes sociais vídeos associados a encomendas de blocos de construção, e o receio é que as réplicas de sets LEGO acabem por entrar no circuito da segunda mão, onde se misturam com peças originais.
Influenciadores mostram como comprar réplicas através de plataformas chinesas
O método é relativamente simples. Os criadores de conteúdos apresentam conjuntos de construção visualmente semelhantes aos produtos LEGO, mostram os resultados depois de os receberem e partilham ligações que permitem aos seguidores encontrar e encomendar os mesmos artigos.
Os seguidores são encaminhados para plataformas que funcionam como intermediárias na aquisição de produtos em mercados chineses.
O problema não está simplesmente na existência de alternativas mais baratas aos conjuntos LEGO. Existem fabricantes independentes que comercializam blocos compatíveis com os da marca dinamarquesa sem se apresentarem como produtos oficiais. A situação é diferente quando são reproduzidos logótipos, marcas, embalagens ou modelos protegidos, ou quando o consumidor é levado a acreditar que está a comprar um produto LEGO genuíno.
A história é conhecida na roupa e no calçado. Temos o caso da Pandabuy, clientes e influencers promoviam réplicas compradas através da plataforma, em vídeos de encomendas no TikTok e em grupos de Discord. Em abril de 2024, as autoridades chinesas fizeram buscas aos escritórios e armazéns da Pandabuy, na sequência de investigações que envolviam vários titulares de direitos. Em abril de 2026, foi proferida a sentença no caso da rusga à Pandabuy. O site foi oficialmente colocado offline e encerrado.
Internacionalmente as autoridades já olham para o papel dos criadores de conteúdo. Em maio de 2026, a polícia de Londres deteve seis pessoas numa operação contra contas de TikTok Shop que usavam influencers para vender artigos contrafeitos em diretos, com um sistema de comissões que premiava quem vendesse mais.
As imitações de LEGO não são novidade. Em 2019, a polícia chinesa desmantelou uma rede ligada à Lepin, um fabricante de Shenzhen, e apreendeu cerca de 630 mil peças já produzidas, avaliadas em mais de 200 milhões de yuan, o equivalente a 27 milhões de euros.
O problema pode chegar ao OLX e à Vinted
Um dos riscos desta tendência está na possibilidade de os conjuntos falsificados acabarem posteriormente em plataformas de revenda como o OLX e a Vinted.
Depois de chegarem a Portugal, estes produtos podem ser colocados novamente à venda, incluindo conjuntos já montados ou desmontados. A situação torna-se particularmente complicada quando as peças são misturadas com outras originais, dificultando a identificação da sua proveniência por parte de quem pretende comprar LEGO em segunda mão.
Uma pessoa que procure completar uma coleção, substituir peças em falta ou comprar um conjunto usado pode acabar por adquirir material contrafeito sem ter consciência disso.
A diferença de preço é o que torna a situação difícil de travar. Um comprador que paga o preço de mercado por um set original tem pouco incentivo para desconfiar, e quem o revende sem saber pode estar a passar uma réplica sem se aperceber.
A Vinted é explícita nas suas regras de autenticidade: a plataforma proíbe artigos falsificados, incluindo cópias não oficiais, e prevê a remoção dos anúncios e a suspensão das contas envolvidas.
No caso do OLX, a política de combate à contrafação do grupo também proíbe a comercialização de produtos falsificados. A empresa refere que trabalha com os titulares das marcas e as autoridades para identificar e remover anúncios, podendo encerrar contas de utilizadores que disponibilizem repetidamente artigos contrafeitos.
Não há para já indícios de que isto esteja a acontecer em grande escala em Portugal, mas os mecanismos são conhecidos. Segundo o Observador, em Portugal foram apreendidos 1,2 milhões de produtos contrafeitos em 2025, avaliados em quase 28 milhões de euros.
