Quase três anos depois de ter nascido como uma resposta da Meta ao então chamado Twitter, o Threads atingiu esta semana os 500 milhões de utilizadores mensais. A Meta confirmou o marco a 16 de junho, atribuindo o crescimento recente sobretudo às “comunidades”, grupos temáticos que a rede social tem estado a desenvolver e que saem agora oficialmente de fase beta. Encontram o Threads do OtakuPT aqui.
Em pouco mais de um ano, o Threads acrescentou cerca de 100 milhões de utilizadores à sua base, em agosto de 2025, a plataforma contava com 400 milhões de utilizadores mensais. O ritmo de crescimento abrandou em comparação com o arranque explosivo de 2023, mas a direção mantém-se.
Como é que o Threads chegou até aqui
A história do crescimento do Threads tem dois capítulos distintos. No primeiro, a plataforma beneficiou de uma estratégia de expansão agressiva, ao lançar a app, a Meta puxou automaticamente as ligações dos utilizadores do Instagram, colocou publicações virais do Threads no topo dos feeds do Instagram e do Facebook, e aproveitou a instabilidade do X durante a gestão de Elon Musk para atrair utilizadores insatisfeitos.
A Meta admite agora que o crescimento mais recente está a acontecer de forma mais orgânica. Segundo a empresa, mais utilizadores estão a abrir o Threads diretamente, em vez de chegarem à plataforma através das outras apps do grupo. O crescimento na Ásia é um dado que a empresa destaca, na Coreia do Sul, o tempo passado na app subiu 80% em comparação com o ano passado, enquanto no Japão o aumento foi de 130%.
Utilizadores mensais vs. utilizadores diários, a distinção que importa
Os números de utilizadores mensais são sempre os mais favoráveis para qualquer plataforma, e o Threads não é exceção. A última vez que a Meta partilhou dados de utilizadores diários foi em outubro de 2025, quando reportou 150 milhões. Quando questionada recentemente sobre o valor atual, a empresa respondeu que a métrica está “a crescer de forma sólida a nível global de ano para ano”, mas recusou partilhar números concretos.
Esta opacidade é relevante. O X, por comparação, afirmava ter mais de 600 milhões de utilizadores mensais no ano passado, uma vantagem considerável que levanta perguntas sobre a profundidade real do envolvimento com o Threads no dia a dia.
No plano financeiro, a situação também não é linear. A Meta lançou anúncios no Threads em 200 países no início de 2026, mas a CFO Susan Li admitiu em abril que a empresa não espera que o serviço seja um “impulsionador significativo” do crescimento das receitas do grupo em 2026.
O que muda na app
Para assinalar o meio milhar de milhões de utilizadores, a Meta anunciou um conjunto de atualizações, a maioria centrada nas comunidades:
- Um “centro de descoberta” (discovery hub) integrado no menu principal, à esquerda do feed, para facilitar a navegação entre grupos temáticos
- Ícones personalizados para as comunidades
- Distintivos para os contribuidores mais ativos (“champions”)
- A funcionalidade “live chats”, já disponível em alguns grupos, será alargada a todos os utilizadores até julho
A novidade mais interessante do ponto de vista do utilizador pode ser o “Your Algo”, um conjunto de controlos privados sobre o algoritmo do feed. A Meta já tinha introduzido uma versão anterior desta ideia em fevereiro, com a funcionalidade “dear algo”, que permitia pedir ao algoritmo ajustes temporários através de publicações públicas. O problema evidente era que essas preferências ficavam visíveis para todos. O novo sistema mantém tudo privado.
Há um detalhe que vale a pena assinalar, as preferências continuam a ser temporárias. A Meta não pretende abdicar completamente do controlo sobre o que o Threads recomenda. A função “Your Algo” está disponível, por enquanto, nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia.
Mark Zuckerberg especulou publicamente que o Threads poderia um dia chegar ao milhar de milhão de utilizadores. Com 500 milhões, está a meio caminho, mas o salto seguinte poderá ser o mais difícil.
