A exclusividade de seis horas que a Netflix garantiu para a estreia do Extended Look de Grand Theft Auto VI não serviu apenas para bater recordes de visualizações, serviu também, e de forma muito concreta, para trazer gente nova para a plataforma. Segundo dados avançados pela Ampere Analysis, mais de 100 mil pessoas criaram conta na Netflix nos Estados Unidos só durante essa janela, tornando o dia 27 de agosto no terceiro melhor dia de angariação de assinantes da Netflix em todo o ano de 2026.
Apenas dois outros momentos superaram esse número ao longo do ano, o episódio final de Stranger Things e o combate de MMA entre Ronda Rousey e Gina Carano. Para efeitos de comparação, o vídeo de 27 minutos dedicado a GTA 6 conseguiu superar praticamente todos os eventos desportivos transmitidos ao vivo pela Netflix este ano.
Não foram só assinantes novos, houve também regressos
O impacto não se limitou a quem nunca tinha tido Netflix. Segundo a Ampere, mais de 5% dos utilizadores nos Estados Unidos que não tinham visto absolutamente nada na plataforma nos 30 dias anteriores voltaram especificamente para assistir ao Extended Look antes de qualquer outro conteúdo. De acordo com o relatório, esta taxa de reativação foi mais alta do que a de “qualquer série ou filme” disponível na Netflix durante o período analisado.
Este comportamento ajuda a explicar por que razão a Netflix decidiu investir num acordo deste tipo com a Rockstar Games. A apresentação, que já se sabia ter sido o vídeo mais visto em 87 das 93 regiões onde a Netflix está disponível, ultrapassou os 31 milhões de visualizações apenas na plataforma.
O fenómeno também deixou marcas fora da plataforma de streaming. O tráfego móvel da aplicação da Netflix nos Estados Unidos cresceu 35% na hora seguinte à estreia, enquanto o tráfego no site da plataforma disparou 125%. No Reino Unido, a exibição do vídeo chegou mesmo a refletir-se nas vendas de hardware, de acordo com dados da Nielsen, as vendas de consolas PlayStation subiram 33% e as de Xbox 34% no período imediatamente a seguir à emissão.
A estratégia por trás deste tipo de parceria foi explicada pelos próprios analistas da Ampere. Segundo Katie Holt, analista sénior da consultora, a Netflix pode não conseguir competir diretamente com as maiores franquias AAA do mercado dos videojogos, mas consegue, nas palavras da própria analista, “disputar a atenção à volta delas“. Holt acrescenta que trailers, revelações e adaptações dão à Netflix uma forma de entrar na cultura gamer sem ser preciso possuir os próprios jogos, e que GTA 6 é um exemplo particularmente eficaz disso mesmo, dada a dimensão da franquia e a expectativa gerada em torno do lançamento.
Louise Wooldridge, gestora sénior de investigação da Ampere, sublinha ainda que mais de 100 mil novas subscrições resultantes de uma janela de exclusividade de apenas seis horas mostram, nas suas palavras, “o poder de atração de um grande evento do mundo dos jogos“. Para a Netflix, isso representa também uma forma de competir com o YouTube pela atenção dos jogadores e de recuperar assinantes que já tinham deixado de usar a plataforma. Já para a Rockstar Games, a parceria abre GTA 6 a públicos que vão além do núcleo mais tradicional de fãs do jogo, num momento em que a base de assinantes da Netflix está praticamente dividida a meio entre homens e mulheres, ao contrário do que acontece com os fãs históricos da franquia Grand Theft Auto, onde os homens representam cerca de 72%, segundo dados demográficos incluídos na mesma análise.
