A bilibili, a gigante chinesa do streaming e da animação, relançou a versão internacional da sua aplicação a 19 de agosto, com uma mudança que deverá facilitar bastante a vida a quem queira aderir à plataforma fora da China, deixou de ser exigida verificação de identidade a quem publica conteúdos a partir do estrangeiro. Até agora, essa exigência obrigava utilizadores internacionais a submeter um passaporte ou outro documento oficial apenas para poderem criar conta e publicar vídeos.
Para já, a nova app está disponível apenas para Android, mas a empresa já confirmou que a versão para iOS chegará em breve, tal como o lançamento em novos países.
Ao contrário do que possa parecer à primeira vista, a bilibili não está propriamente a nascer agora no mercado internacional. A plataforma já estava tecnicamente acessível fora da China antes deste relançamento, mas a nova app faz parte de uma estratégia mais deliberada para conquistar criadores e espectadores ocidentais, chegando a ser descrita como a “resposta chinesa ao YouTube”.
A nova aplicação distingue-se da versão doméstica por um ícone com um pequeno globo no canto superior esquerdo, e os materiais partilhados com criadores garantem que o conteúdo se mantém idêntico entre as versões chinesa e internacional da plataforma, com distribuição de conteúdo global e melhor localização anunciadas como pontos fortes da mudança.
A empresa está também a reforçar as suas equipas fora da China, com contratações de gestores de comunidade em cidades como Los Angeles, Londres, Cidade do México, São Paulo, Istambul e Tóquio, além de estar a construir sistemas de moderação de conteúdo assistidos por inteligência artificial, com equipas baseadas em Singapura.
O que já liga a bilibili ao mundo do anime
A bilibili não é propriamente uma desconhecida para quem acompanha animação japonesa. A empresa fez parceria com a Aniplex no projeto animado To Be Hero X, que estreou em abril de 2025. A série é distribuída mundialmente pela Crunchyroll, com exceção da Ásia, enquanto no Japão está disponível na Netflix e na Amazon Prime Video.
Em fevereiro de 2021, a bilibili adquiriu a produtora de animação sediada em Xangai Haoliners Cultures Media Co., Ltd., que inclui a subsidiária japonesa Emon Animation Company. A empresa foi fundada em 2009 e é hoje a maior plataforma de streaming de animação japonesa na China, à frente da TencentVideo e da iQIYI. Para além de distribuir anime, a bilibili também investe diretamente em produções, e o site inclui ainda animação chinesa e conteúdo carregado por utilizadores, gerando receita tanto através de publicidade como de subscrições pagas por visualização.
A relação da empresa com o mercado ocidental também já passou pela extinta Funimation, que em março de 2019 anunciou uma parceria com a bilibili para a aquisição conjunta de licenças de anime, incluindo direitos de propriedade intelectual para televisão, video-on-demand, venda eletrónica, entretenimento doméstico, jogos e merchandising nos Estados Unidos e na China.
Em 2020, a Sony Corporation of America investiu cerca de 400 milhões de dólares na compra de 17,3 milhões de ações da bilibili, correspondentes a 4,98% do capital da empresa chinesa, com as duas empresas a assumirem o compromisso de colaborar em projetos no mercado do entretenimento chinês, incluindo animação e jogos mobile.
