Japão quer que os jovens bebam mais álcool

No Japão, a Agência Nacional de Impostos convidou os jovens a apresentar propostas para estimular o consumo de bebidas alcoólicas japonesas num concurso chamado “Viva o Sake!”.

O objetivo é sugerir ideias para novos serviços e estratégias de vendas na perspetiva dos jovens, e revitalizar o mercado nacional, que está a diminuir devido ao declínio populacional e outros fatores.

De acordo com a Agência Nacional de Impostos, o consumo per capita de bebidas alcoólicas por adulto no Japão era de 100 litros em 1995, mas caiu para 75 litros em 2020. Nos últimos anos, a pandemia de COVID-19 significou a perda de oportunidades para beber e comer fora, e um aumento no número de pessoas que não bebem álcool.

Foi também prestada uma atenção especial à “rejeição imediata do álcool” pelos jovens. Segundo institutos privados de pesquisa, cerca de metade dos jovens não tem o hábito diário de beber (não ficar bêbado, mas tomar um copo de cerveja). Por isso, a Agência Nacional de Impostos, que tem jurisdição sobre o setor das bebidas alcoólicas, solicitou a opinião dos jovens para estimular a procura por bebidas alcoólicas.

Além de produtos e designs adaptados ao aumento do número de “bebedores em casa” durante a pandemia de COVID-19, a organização espera receber propostas relacionadas com novos métodos de venda utilizando o espaço virtual “Metaverse” da Internet. As inscrições podem ser feitas por indivíduos de 20 a 39 anos ou por grupos de até três pessoas, e serão aceites até 9 de setembro.

Aqueles que passarem no teste de papel irão para a competição final a ser realizada em Tóquio a 10 de novembro de 2022. A Agência apoiará a comercialização das ideias vencedoras do grande prémio, enquanto o concurso será transmitido pela internet.